“科比酱酒”出台，是致敬还是侵权？

2024年4月27日  来源：红网

王佳雨（新闻学院2022级本科生）

近日，一个名为“贵州科比酒业”的账号不断发布视频，称推出了两款科比酱酒（KEBI WINE）：科8和科24。该账号简介为，“你见过洛杉矶凌晨4点的街景吗……科比酱酒，致敬传奇，青春永不谢幕……”天眼查显示，该公司全名为“贵州科比酒业有限公司”，在贵阳市观山湖区市场监督管理局登记注册成功。（4月24日 封面新闻）

商家的这一行为，究竟是对传奇球星的致敬，还是一场商业侵权的闹剧？在法律和道德的天平上，我们又该如何看待这一事件？

从法律角度来看，科比作为公众人物，其名字和形象具有显著的商业价值。根据相关法律专家的意见，如果“贵州科比酒业”未经科比本人或其继承人授权，便使用科比的名字和相关元素进行商业活动，可能构成侵权行为。此外，尽管该公司使用了科比的拼音“KEBI”而非英文名字“KOBE”，但考虑到科比的中文译名在中国的知名度，这种使用方式同样容易引起公众的混淆和误认。

从道德层面来说，科比作为一名在全球范围内广受尊敬的篮球运动员，其“曼巴精神”激励了无数人。科比酱酒的推出，无疑是在利用科比的影响力进行商业操作。即便公司声称自己是科比的“超级粉丝”，但将个人的敬意转化为商业利益，这种行为无疑是在消费公众对于自己偶像的热爱。致敬偶像有很多种方式，纯粹的热爱和崇拜一旦掺杂了利益就会变得不纯粹，难以区分是尊重还是牟利。“曼巴精神”是一代又一代人的青春，甚至是信仰，是支撑无数人不断前行的指明灯，这种不合适的消费偶像行为，只会寒了粉丝们的心。

再者，从市场和社会影响来看，科比酱酒的推出，可能会对科比的品牌形象造成负面影响。纵观当今的市场，有不少的商家希望利用体育明星所承载的名誉，为其品牌进行背书，进而快速吸引公众关注，节省巨额的营销推广费用。这种看似走捷径的策略，在短期内确实可能带来一定的曝光和关注，但其长远效果却值得商榷。这种极端方式可能会在一时之间吸引大众眼球，但往往缺乏深度和内涵，难以真正赢得消费者的心。长期来看，这种肤浅的营销方式不仅可能对商家的口碑造成负面影响，还可能让消费者对品牌产生反感。

毫无疑问，“科比酱酒”更倾向于侵权而非致敬。商业活动应当尊重原创者的权益，维护市场秩序，而不是通过打擦边球的方式，利用公众人物的影响力来获取不当利益。同时，监管部门也应加强对此类事件的监管，保护消费者和公众人物的合法权益，维护一个公平、诚信的商业环境。对于科比这样的传奇人物，我们更应该通过正确的方式去纪念和传承他的精神，而不是将其商业化。